Феликс Коган (filin7) wrote,
Феликс Коган
filin7

Categories:

Лицо Нью-Йорка


Скоро мне, наверное, станет опасно ходить по авеню и стритам. Познал всю накопленную НЙТаймс
вакханалическую стряпню за пару месяцев, обрушенную на обновление дизайна известной городской фирмы с сетью магазинов и аптек. Тут на врезке я показал старый дизайн, с каким работал лет десять, и новейший чёрный. Однако прошу людей не убивать меня, я это не разрабатывал,  хотя знаю автора и не выдам. Впрочем, внедрение в жизнь всего в этой связи нового проходит через меня, -- это и мелкие доработки, и конкретное оформление торговых точек внутри-снаружи и масса прочего, причём, затеяв редизайн, фирма протестировала со мной и другие, предыдущие варианты, какие действительно стыдно показывать, но... Есть такое сильное бюрократическое у них ядро, которым не втолковать принципиальное, надо лишь показывать до степени их омерзения -- вариации. За год всей этой перетряски меня изрядно помучало, поэтому я рад остановиться хоть на чём-нибудь.
Прочитав за сотню комментариев читателей, я обнаружил, что большинство из них раздражены не столько логотипом, сколько сервисом, нареканиями, агрессивной политикой сети, ценами... Голос дизайнеров слаб и практически всем из них -- не нравится.

Однако спешу заверить критиков, что в таком виде, как на снимке,  пока что не веду оформление, лого-круг будет экспонироваться от логотипа 'duane reade' отдельно, кроме всего, фасады магазинов я оформлю ещё и синей вставкой для обозначенья аптек и рецептурных отделов, где они будут (сейчас в городе под 300 точек; кстати, 7000 персонала). Чёрная с белым гамма будет разбавлена и другими цветами оформления витрин -- в комплексе. То есть, лицо фирмы формирует скорее вид их магазинов, нежели отдельно по себе эмблема. -- Не знаю, правда, насколько это утешит недовольных. Дизайн уже стал внедряться. Единственное, на что уповаю, так это на укоренение стиля со становлением личного моего покоя.

Вот с моего рабочего стола пример:



Теперь по дизайну этого лого. Собственно, нареканий у меня нет. Ясно же, что прежний стиль с яркими "спортивными" красками мог уж слишком визуально доминировать, ведь магазины эти чуть ли не на каждом квартале (к примеру, в Манхэттене, но на Брайтоне у нас один всего). Больше сообщить не могу из соображений.

Относительно эстетической природы лого: это вполне себе нейтральный, среднего уровня дизайн, а усечённый кружок мне напоминает штампик доктора (dr., как это пишут перед фамилией): пусть это и универсальные магазины, но считаются они, как это в Америке принято, аптеками (в маленьких аптеках универсальных товаров мало, но всегда это сигареты, напитки, открытки и т.п., работает нотариус). Так что тема -- медицинская.
 Обычен приём составления двух слов разными шрифтами, когда контраст позволяет писать их без пробела слитно, в чём своя выгода. Сами слова эти -- названия двух разных улиц, от каких пошло название первого исторического магазина у пересеченья, поэтому вполне оправдан подход ещё и с этой стороны: он выразителен.

Наконец, немного из того, что сокрыто от непрофессионалов. Рассмотрим фигуру-круг. По сути, это контейнер, содержащий в себе пару элементов. Один из них тяжёлый, другой лёгкий. Ассоциация прямая: перед нами тарелка аптечных весов с гирьками. Впрочем, не обязательно быть профи в дизайне, чтобы воспринимать изображение нутром без трактовок.

Думаю, гости города, которым смена лица не покажется разительной, воспримут. Остальные попривыкнут.

-- что в работе (моментальный снимок)

И ещё одна иллюстрация в подтверждение моей трактовки о весах:




-- даже скосы у буквы D, как мы видим, напоминают такие же у весовой металлической площадки аппарата.

Далее. Многие пишут, что хвостик R, выступающий за кольцо, навевает им символ Rx, обозначающий "рецептура", и топорно мол как-то. Правильно, навевает и в тему, а как же иначе. И в тех магазинах, где есть рецептурные аптечные отделы, я даю отдельное оформление, где Rx фигурирует в открытую, и то же будет на этикетках фирменных медикаментов.

А если мы почитаем определенье знака Rx, то найдём:

-------------------------------------
Definition of Rx

Rx: A medical prescription. The symbol "Rx" is usually said to stand for the Latin word "recipe" meaning "to take." It is customarily part of the superscription (heading) of a prescription.

Another explanation for the origin of Rx is that it was derived from the astrological sign for Jupiter which was once placed on prescriptions to invoke that god's blessing on the drug to help the patient recover.

---------------------------------------------------------------------------

-- знак взят из астрологии, и это Знак Юпитера и планеты по имени такого бога. Кольцо и угадываемое Rx  в рассматриваемом лого ассоциативно воспримем или орбитой, или с кругом планеты соотнесём. И ничего топорного в этом нет: смысловая гармония вторит графической.


Вот как очень давно я делал дизайн для Таймс Сквер, правда, со старым лого, но уже с привнесениями: это чёрный круг (причём, гнутый по углу здания) с кольцами.  Сейчас там иначе, правда, и то уже показывал в блоге ранее. Идея моя, кстати -- это русский конструктивизм (именно для этого места, так как на площади ещё 2 магазина, где мне не дали повольничать).

А вот как ВЗАПРАВДУ выглядит фирменный пакет с покупками у счастливой, как мы видим, девушки:


-- так что, часть критики отметаем.
Tags: duane reade
Subscribe

  • Продолжение о композиции

    В предыдущей заметке я писал о пропорциях, которые некоторыми советчиками рекомендованы в рабочий обиход начинающих графиков. Сейчас я просто покажу…

  • Панама-плакат

    -- глядя на этот старый "винтажный плакат" можно поражаться его, всё же, современному звучанию. Правда, такая злободневность явлена…

  • Советский плакат на перепутье

    Ниже плакаты Березовского и Коминарец, первый от 1950-го года, второй от 1976-го. -- рассмотрим разницу. У старого плаката техника…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments