Feliks Kogan

"Совсем не говорить о себе есть весьма благородное лицемерие" (Ф. Ницше)


Previous Entry Поделиться Next Entry
Сплошная математика
double bird
filin7
black decker

Вот пример переделки фирменного стиля, в данном случае стиль пляшет от лого (от знака). Компания Блэк и Деккер, в общем-то, популярная, решила шагнуть в ногу со временем и ступила не туда, как видится. Я показываю прежнее лого сверху и нынешнее, с крестом. Продукция -- всякий бытовой инструмент. Поэтому ранее использовался символ -- шляпка болта. Сейчас вместо амперсанта появился новый символ, он почему-то математический (да, это крестик, обычный "плюс"). -- Это как дети пишут на заборе, мол, Петя плюс Маша и равно там...

Действительно, глядя на прежнее лого, можно отметить его привязку к определённому отрезку графической "моды" -- в совокупности признаков. Это, в основном, за счёт использованного шрифта и комбинации жирного со светлым (тонким). Когда-то такой шрифт и сочетание "невероятно смотрелся", но в том и беда скоропалительных решений, что они в перспективу не смотрят. Может, фирме и не нужны были особые изыски -- тогда. Сейчас же у неё сильны конкуренты, и конкурируют они вовсе не в дизайне с упаковкой, но -- в самой продукции. Обойти же конкурента иной стезёй, через дизайн графики, дорожка скользкая. Можно ушибиться и свернуть. Так и здесь. Смена шрифта ничего особого не привнесла. Вместо зауженного он геометрически округлый, модернистский, но это -- и всё. Плюс ещё "плюс", невнятный элемент, который при прочтении названия так и хочется произнести, математически.
В дизайнерской среде сейчас прошло обсуждение этой темы, и что-то я повторил из того, что там озвучил, что-то добавил. Резюмируя, можно сказать, что переделанное лого мало кому нравится.

  • 1
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
Дело в том, что Блэк и Деккер -- это фамилии, а не ингредиенты химической затравки.
В своей практике я подобные плюсовки не применяю, за редкими исключениями, и не в лого, тем более. А практика обширная.

  • 1
?

Log in

No account? Create an account